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  • 原文作者： Dave Trott
  • 譯者： 林力敏
  • 出版社：先覺

    新功能介紹
  • 出版日期：2016/09/01
  • 語言：繁體中文


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★奧美創意人每週必讀一篇的好書。

★62篇簡單的故事，配上犀利的解析，搖醒你的「慣腦袋」！

還在絞盡腦汁想「新」點子？

別鬧了，這世界上根本沒有新點子！

想要充滿創意，就得擺脫1+1=2的理性泥沼，活用1+1=3的跳接式思考。

用一根牙籤作支點，你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。

兩名男子喬裝成高級餐廳老闆，參加歐洲熱門的美食展。

他們把速食店的漢堡切成小分量，然後插上牙籤。

賣相宛若精緻法國餐點，美食專家品嘗後讚嘆不已。

一根小牙籤，就這樣翻轉了50元漢堡的價值。

創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡，而在於你是否能「找到一根牙籤」，串起日常中的零碎靈感，襯出你不尋常的新鮮點子。

不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生，或是任何一位靈感碰壁的工作者，本書直搗核心，用淺明卻發人省思的故事，配以犀利又實用的建議，帶你跳往自己的一片天。

▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦？

將大數據化為巧數據，是創意的範疇。

▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆？

追溯問題的根源，往往是創意的起點。

▍為什麼說髒話也可以打動人心？

想法的呈現，決定想法的影響力。

▍紐約的流浪漢，如何解開廣告大師解不開的難題？

掌握觀眾心理，人人都能運用廣告創意。

▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包？

主宰脈絡就主宰選擇，不怕玻璃杯是半空或是半滿。

各界創意人熱情推薦

盧建彰、劉軒、梁正群、吳定謙、周偉航 齊聲推薦

我們都需要一支牙籤，一支這本書說的牙籤。一支可以把我們裡面的美襯出來的牙籤，讓我們知道雖然我們如此渺小，卻有機會偉大。創意是這樣的東西，這本書是這樣的東西。──盧建彰｜廣告導演、作家

急轉彎的情節、妙語如珠的敘述…讀這本書有如看坎城國際創意節的得獎廣告影片，各個博客來網路書局精彩、犀利、動人，而且能點燃你的創意腦細胞！──劉軒｜作家、講師、創業家

創意其實就是你與別人的差異：曾想過與不曾想過、敢做與不敢做、還記得與忘了。但要能重組這些差異之間的關係，才能將想法轉為產出。到了這個層次，就不妨參考他人的成功經驗。──周偉航｜哲學博士、「人渣文本」部落格版主

大多數的我們都在這個社會的常規下庸碌生活著，而忘記了自己的腦袋其實充滿了無數的創意。鼓起勇氣挪動腳步、跳出框框，發揮每個人獨特的創意力量，也可能是你事業或人生的轉機！──吳定謙｜演員、導演、作家

打開這本書，你會發現更多生命中的驚喜，更多屬於你的可能性。讀進這本書，你將喚醒蓄勢待發的潛能，為你的「創意」找到更多創意。──梁正群｜演員、主持人、音樂創作家

卓特不但是個高明的廣告文案寫手，也是傑出的團隊領袖。他的創意點子也可以運用在寫小說、拍電影、開發新產品、管理球隊、開創人生，以及任何你能想到的事情上。──英國《週日泰晤士報》

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  • 原文作者： Dave Trott
  • 譯者： 林力敏
  • 出版社：先覺

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  • 出版日期：2016/09/01
  • 語言：繁體中文


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